邀请码填写与否的营销活动，效果差距到底有多大？

时间：2017-11-02 20:42 来源：巨推传媒

渠道推广是App获客的重要手段，而在现行的推广模式中，不可避免的会有填写邀请码步骤。不论是推广人员，还是App用户，不管乐不乐意大家已经习惯了这种推广模式。而当我先进次接触免填邀请码这个功能的时候，我整个人都是兴奋的，这个功能真是太棒了（它是改变现有推广模式的重大进步）。

那么，填写邀请码和免填邀请码的营销活动，效果差距到底有多大？

下面是我参与的某棋牌游戏的推广案例：

某棋牌推广统计报表截图1

图1为使用免填邀请码功能之前，营销推广活动的数据统计报表。

某棋牌推广统计报表截图2

图2为该棋牌游戏采用免填邀请码推广解决方案之后的数据统计报表。

案例分析

通过图1可以看出，从展开推广活动开始，安装量和注册量有了较为明显的增长，到达较高增长速度之后，由于邀请成功率下降，推广人员的推广积极性开始降低，增长速度也开始下降。之后一段时间推广活动中，安装注册增长速度变化也很一般。同时，整个安装推广期间，用户安装后的注册率也很一般。

通过图2可以看出，在大致相同的推广规模的情况下，采用的免填邀请码解决方案之后，用户的增长速度有了非常明显的提高。同时，注册率也有了明显的提高。

出现这种差距的原因是什么呢？

换句话说，免填邀请码的优势在哪里呢？

从推广人员的角度思考，一方面，和填写邀请码推广方式，操作麻烦，体验差，邀请成功率低相比，免填邀请码的推广方式，只要用户安装注册，就已经算是邀请成功了，不需要额外的，并且让人心生排斥的督促者用户填写邀请码的工作，极大的提高了邀请成功率。而邀请成功率又与推广人员的利益挂钩。邀请成功率高了，推广人获得的利益多了，推广人的推广积极性就随之增高了，推广规模就提高了。这是一个良性循环。

另一方面，对于推广人员，尤其是地推人员，少了督促者用户填写邀请码的工作，提高了推广人员的工作效率。

从App用户角度出发，少了填写邀请码的繁琐操作，瞬间觉得这个App的安装注册变得简单多了，用户更容易接受，也更愿意安装注册该App。