sem关键词优化策略

对于关键词的后期优化，主要有以下4点建议。

　一、找出表现不好的关键词，调整它们

　表现不好的关键词具有以下特点：

　（1）关键词始终没有展现或者展现量非常低（不包括因出价过低而造成的无展现）

　对策核心：增加展现。

　扩充匹配模式：广泛匹配、短语匹配和精确匹配，不同的匹配模式会带来不同的效果，广泛匹配的展现量远远大于短语匹配，短语匹配大于精确匹配的。通过扩充匹配模式之后，观察是否有展现提升。

　（2）消费非常多但没有转化：点击价格很高但没有转化

　对策核心：拓词删减

　关注监测：如果帐户安装了监测软件，筛选面就会更加广泛，从检测系统中可以看到，有一些消费高但量没有什么转化的词，或者是点击价格很高但是没有转化的词，对于这些词，最好将它们放在一个新的推广单元中，进行统一优化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词表现。

　对关键词拓展长尾词：长尾词比较精准，精准的长尾词有时候效果比较好，但可能搜索量会比较小，对这样的词在帐户初期，要对他们进行一定的筛选使用。

　二、找出表现好的词，给他们一些表现机会

　表现好的关键词通常具有哪些特点：

　1. 平均点击价格较为合理。

　2. 合理的平均转化费用、转化量及点击量稳定。

　保持这类关键词的优势，让先进的词表现更好，可以执行以下措施：

　在更加细分的推广，并拥有更好的创意。

　保持它们的排名靠前。

　不要限制它们的预算。

　三、扩展好的关键词

　表现好的关键词，要从数量上对其进行进一步的扩充。一般会从核心关键词或高效关键词开始，某类关键词在帐户中表现很好，那么就通过拓词的手段去增加相应的周边词及长尾词，将拓展后的关键词投放上线，再根据反馈的效果进行关键词最终的优化与筛选。

四、添加其它相关的关键词

　在帐户搭建的初期，我们会选择一大批关键词进行上线，随着推广的不断进行，在优化的过程中我们会发现，还有很多关键并未覆盖到，这就需要在后续的工作中不断的发现，不断添加。