美团点评叶映丹：食品饮料O2O营销该怎么玩？

关键词：

佐餐定位，心智占领，消费场景

高光回顾：

我们会发现，消费升级其实是消费慢慢从购买产品到了转向购买服务这样的一个变化。那在这个过程当中，消费者会购买怎样的服务，它在购买服务的过程当中品牌又有怎样的消费机会呢？中国消费者在餐饮消费上的年复合增长率都是非常的高的，尤其是在外卖的增长是最快速的，16年达到了44%。佐餐消费不新鲜，但消费者在家消费变得更频繁了，外卖这个消费场景给到品牌更多的机会去发掘好的营销点。

嘉宾介绍：

叶映丹 美团点评品牌广告 高级策划总监

2008~2012 年 ，奋斗在电视行业先进线，4年间共参与制作10多档电视节目，为多家卫视及上海主流电视媒体输送优质内容，打造多档高收视电视节目如深圳卫视《中国音乐金钟奖流行歌手大赛》、星尚电视台《星尚之旅》、《美食大王牌》等；

2012~2014 年， 转行电商，加入1号店，负责社会化营销传播，主导并参与了2014年1号店进口牛奶吉尼斯世界纪录的大型传播战役，成为电商营销行业的首创，并掀起了一大波品牌吉尼斯纪录的风潮；

2014 年 加入大众点评；

2014 年~2015年， 负责大众点评社会化营销，从0到1搭建大众点评社会化传播体系，重塑大众点评品牌年轻化定位及社交媒体沟通内容。2014年年底，通过一系列高品质的创意H5传播战役，颠覆行业标准，制造多个刷屏案例，并赢得20多座国内外广告行业大奖；

2015 年， 加入美团点评品牌广告事业部，负责搭建策划团队，通过对互联网行业及营销行业的深耕，为各大快消、日化、汽车品牌与O2O平台的营销合作提供多种解决方案，塑造美团点评特有的营销亮点。并与可口可乐、蒙牛、潘婷等各大知名品牌联合打造了多个跨界营销案例，获得行业认可。

视频回顾：

（上）

（下）