活动行：用互联网手段改造传统活动产业

图注：活动行CEO罗子文

文/路北(多金网主编 微信公众号lubei2014运营者)

互联网 是最近最热门的概念，从走红之后就一直站在风口浪尖上。互联网 精神呼吁用互联网手段改造传统行业，这也是近几年最火的创业方向，以外卖软件、打车软件为代表的创业项目也深刻改造了传统的外卖市场和出行市场。

但在另一个传统行业——线下活动，互联网渗透的程度并不深，大量线下活动召集和举办的主流模式还是通过线下地推，与互联网搭上关系只是在网上发布活动广告和在社交媒体上传播活动信息。

如何让传统线下活动搭上互联网快车，是全球最大中文活动平台活动行的努力方向。在过去很多年，活动产业都处在模式单一的线下票务管理时代，大麦、永乐等 票务公司仅仅只是活动门票的销售渠道。活动产业需要一个大平台利用互联网手段提供从聚拢目标粉丝、活动信息推送、活动举办支持到活动成果传播等一条龙服 务。作为同类产品中唯一获得A轮融资的公司，活动行在过去5年一直致力于打造一个为活动行业受众提供信息和解决方案的综合性平台。

活动产业是一个典型的O2O行业，如何连接线上线下，让线下的用户沉淀为线上的粉丝与让线上的粉丝参与到线下活动中去，是活动行等平台方的核心竞争力。过去大家依赖人海战术做大规模地推拉用户，但新一代网民更习惯在社交媒体上分享生活中的乐趣，与之关系紧密的活动产业也应该顺应用户习惯的变迁把推广重心转移到线上。

活动行发布三大新服务引领行业变革

在4月24日由活动行举办的“活动行 Rock this Game 摇滚运动会”体验式发布会上，活动行CEO罗子文发布了三大新服务：“自主售票”系统、“iBeacon”硬件系统和“社区群组”功能。 此前，活动行早已推出自有APP，这一次三大服务问世的初衷是让主办方更好管理活动，让用户更便捷参与活动，以此增强产品粘性。

据悉，活动行“自主售票”系统可以向活动主办方或个体提供7×24小时无间断自主线上票务管理服务。“自主售票”系统让活动的举办不再高不可攀，任何一 个有创意的个体都可以通过这一系统发布活动信息。从活动信息发布，到票务设定、发售，再到电子券发放和资金回流，“自主售票”系统通过互联网改造了票务产 业。活动行也由此完成了从“连接人与信息”到“连接人与服务”的质变。

“iBeacon”硬件系统利用低功耗蓝牙技术，自动创建一个信 号区域，通过小型无线传感器和蓝牙技术，使用者可以使用智能设备来传输数据。用户到达活动现场，主办方引导用户打开蓝牙，只要在iBeacon的信号范围 内，用户即可接收主办方推送的活动信息。结合“微信摇一摇”功能，iBeacon还可以实现现场用户与活动主办方的互动。

“社区群组”功能主要帮助主办方聚集用户。“社区群组”帮助主办方根据用户的兴趣爱好、地理位置、性别、学历等信息进行更加精准化的活动营销。经过一定时间的积累，主办方在“社区群组”中的用户多为匹配用户，对匹配用户的精准营销可以让活动效果变得更具价值。

活动行这一次发布的三大新服务让活动产业通过互联网手段升级换代，让活动主办方可以在线科学管理活动和粉丝，也让粉丝有了一个相互交流的空间，有利于线下活动直达用户，提高门票等增值服务的转化率。而对活动行而言，通过技术优势建立行业壁垒有利于其领军地位的巩固。

活动行要走出互联网圈，拓展更多领域

起源于宝岛台湾的活动行目前最主要的服务领域是互联网市场，大量创业公司通过活动行把自己影响力扩散出去。已经走过5年时间，成长为全球最大中文活动平台的活动行也要把自身影响力扩散到更多领域。

此前根据罗子文估计，国内包括一线、二线城市在内的活动行业市场大致会在2000万到8000万人次。这是个市场规模近百亿元的蓝海市场，互联网巨头还 未涉及其中，主要玩家都是创业公司。因此，尽快向互联网创业之外的领域拓展，抢占更多市场份额，是活动行今年的战略重点之一。

活动行也在向音乐、电影等泛娱乐领域发起冲击，目前取得了一定成效。这一次的“摇滚运动会”将持续一年，有望成为华人世界乃至全球最专业、最具影响力、最具品牌传播力和收益的大型持久性活动。

这是一次爆款活动的尝试，在2015年，活动行将对活动主办方和活动参与者量身优化产品，打造更多活动爆款产品。在推广形式上，活动行网页端和APP端将同时发力，通过多种互动方式把活动主办方和参与者连接在一起，让爆款活动成为沉淀粉丝的利器。

活动行对今年国内活动总量的预期是50万个，这是个巨大的金矿，也很难挖，但通过互联网手段改造活动产业的活动行已经走在了一条对的路上。活动产业也必须借助互联网手段升级换代，作为行业领导者的活动行也将带领活动产业搭上互联网快车。