盘点 | 医药品牌的内容营销实践：缺爱这件事，吃颗药就好了

媒体环境的变化，消费者从被动接受走向了主动搜索、主动转发，这给营销人带了新的机遇与挑战，在这之中优质内容的价值凸显。据第三方调研机构Millward Brown调查显示，91%的CMO认为，好的内容是成功营销最关键的要素。而在刚刚结束的2017More²V峰会上，二更也表示：优质且持续的内容生产传播，能够帮助企业获得更多的市场竞争力。现在内容已经变成企业触达用户最主要的方式，媒体化就是整个社会整个行业所有人都面临未来进化的必然方向。

观察到999感冒灵短片《有人偷偷爱着你》的刷屏事件，按图索骥， 胖鲸发现在今年999感冒灵、吴太感康、吗丁啉、肛泰等医药品牌分别尝试从社会议题、情感话题、消费数据和品牌IP建设发力内容营销。 从传统媒体走向新媒体建设，这个“永远的朝阳行业”也在以更贴近消费者生活方式的内容与他们进行沟通。

999感冒灵：生活就像一场感冒，我们都需要一场治愈

现代人健康观念的升级和药品获取方式的便利让感冒药品牌的“威胁恐吓”不那么管用了。一方面，比起过分依赖药物，消费者更期望通过身体免疫系统自愈，补充维生素c、多喝热水、加强锻炼等方式逐渐成为感冒药的替代方案；另一方面，药房进驻外卖平台，取代“家中常备”的是一笔外卖订单，半小时内送达。如何迎合现代人生活方式的转变，创造新的内容链接品牌与消费者？ 2017年感恩节999感冒灵发布短片《有人偷偷爱着你》，以“生活就像一场感冒，我们都需要一场治愈”沟通消费者。从关心消费者身体健康，999感冒灵现在更想和他们谈谈心理健康。

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